E-TİCARETTE VİDEO PAZARLAMANIN ÖNEMİ

Teknolojinin hızlı gelişimi, internetin taşınabilir cihazlara doğru genişlemesi ve kullanımının artması, tüketicilerin yeni bilgiler aradıkları ve edindikleri ortamları değiştirmekte, aynı zamanda işletmelerin pazarlama stratejilerinde büyük değişikliklere gitmesine neden olmaktadır. Günümüzde tüketiciler, her türlü çevrimiçi içerikle etkileşime girmekte, hangi içeriği ne zaman izleyeceklerine ve neyin popüler olacağına kendileri karar vermektedir.

Video, dijital dünyada popüler bir araç olarak ortaya çıkmıştır. Öyle ki, eğer analog çağın aracının metin olduğu düşünülürse, dijital çağın aracı da videodur.

Video pazarlama, video teknolojisinin kullanımını içeren bir dizi pazarlama yöntemi ve aracıdır. Video, büyük miktarda bilgiyi hızlı ve özet bir şekilde sunabildiğinden, özellikle konu yeni bir hizmet veya ürünle ilgiliyse tüm görsel araçların en iyisi ve en ikna edicisidir.

Bununla birlikte video sahip olduğu çok sayıda avantaj sayesinde popülaritesini ve önemi arttırmaya devam ettirmekte, bu durum da video pazarlamayı kullanmanın ve video pazarlama stratejileri oluştururken güncel istatistiklerden yararlanmanın kritik olduğu anlamına gelmektedir.

Günlük işlenen bilgilerin %90’ından fazlası görsel reseptörlerden gelmektedir. Görsel içeriğin, kültürel ve dilsel engellerin ötesinde anlaşılması daha kolaydır; ilgili platformlarda arkadaşlar, aile ve iş ortakları arasında paylaşılma olasılığı daha yüksektir. Görsel içerik daha kısadır, göz alıcıdır ve insan duyguları üzerinde doğrudan etkilidir. Çoğu insan gördüklerinin %80’ini ve okuduklarının yalnızca %20’sini hatırlar.

Teknolojik ilerlemeyle birlikte ihtiyaç duyulan donanımın uygun fiyatta olması ve gerekli yazılımın yaygınlaşması görsel içerik üretimini çok daha kolay hale getirmiştir.

Videonun popülaritesi ve önemi artmaya devam etmekte, bu da güçlü bir dijital video pazarlama stratejisi oluşturmak için en son gelişmeler ve istatistiklerden haberdar olmanın kritik olduğu anlamına gelmektedir.

Insivia, 1 dakikalık videonun, izleyiciler için 1.8 milyon kelimeye eşit olduğunu belirtmektedir. İşletmelerin web sayfalarında video kullanması halinde Google sonuçlarının ilk sayfasında görünme olasılığı 53 kat daha fazladır. Facebook’ta günlük 100 milyon saat video içeriği izlenmekte ve bir Facebook videosu, Facebook fotoğrafından ortalama olarak %135 daha fazla organik erişim almaktadır. Tüketicilerin %57’si, videoların kendilerine çevrimiçi satın alma konusunda daha fazla güven verdiğini söylemektedir. Ek olarak, video kullanan pazarlamacılar, video kullanmayanlara göre gelirlerini %49 daha hızlı arttırmaktadır.